Una cafeteria el socio menos pensado de nivea

Esta semana, aquí en Hamburgo todo está de fiesta, porque Nivea Beiersdorf -la tradicionalísima crema de la lata azul- cumple 100 años. La empresa tiró la casa por la ventana: un crucero para más de 700 invitados de 50 países del mundo (entre clientes que ganaron una trivia, grandes clientes y prensa), la cantante Rihanna como su nueva cara (y voz) de la campaña y una inversión en mercadotecnia de 1,000 millones de euros. Recorriendo la ciudad de Hamburgo me llamó la atención una cafetería: Tchibo. Vende café y ropa low cost y zapatos y souvenirs.. A buen precio, parece el secreto mejor guardado de la ciudad. Aunque esconde otro secreto esta marca. Son los socios, con 50% de las acciones de la centenaria Nivea. Y la razón de esta compra (que se cerró hace 8 años) tiene raíces nacionalistas y románticas. Las familias propietarias del consorcio Nivea Beiersdorf habían decidido vender su empresa y el mejor postor era el gigante multinacional Procter & Gamble. El senado de Hamburgo se opuso a que una empresa de capitales extranjeros se hiciera cargo de una marca alemana y que incluso pusiera en riesgo los empleos locales. Se armó un consorcio de ‘rescate ciudadano’ donde la ciudad de Hamburgo misma aportó 1,100 millones de euros para tomar 10% de la compañía y la cadena de cafeterías Tchibo pagó 4,400 millones de euros por otro 40%. La ciudad y sus empresarios se blindaron para retener una marca emblemática de este puerto, que acaba de soplar 100 velitas azules, como sus emblemáticas latas.